格萊美的啟示：網絡社交媒體正改變傳統音樂格局
近日，第55屆格萊美頒獎典禮在美國洛杉磯舉行。“最偏門、最小眾”是網友對這一屆格萊美最多的評價。從入圍和最終的獲獎名單來看，一多半是“黑馬”，所謂的小眾音樂在提名中所占比例從去年的40%提升到今年的50%，入圍綜合類年度大獎的歌手里超過半數是僅發行過一兩張專輯的樂壇新人，這在向來“講究資歷”的格萊美十分罕見。如此之快的轉變讓很多人不禁要問，發生了什么情況？
在討論這個話題之前，大家先來了解一個英文單詞parody，是惡搞、戲仿的意思，這是2012年跟音樂有關的話題里出現頻率最高的一個詞語。當我們看到這個詞的時候，通常意味著又有一首歌被網友們“糟踐”了——這里的“糟踐”并不完全是貶義詞，澳大利亞流行電子音樂歌手戈季耶（Gotye）的《Somebody That I Used to Know》就被“糟踐”得創意十足。同樣，“遭到”網友惡搞的還有美國搖滾歡樂樂隊（Fun.）、加拿大歌手卡莉·蕾·吉普森（Carly Rae Jepsen）等。而這幾個“慘遭”惡搞的樂隊或歌手，卻都有一個共同的好結果，那就是入圍了2013年的格萊美獎。
根據美國AC尼爾森公司的統計，美國有將近2/3的青少年通過視頻網站Youtube來獲取音樂，這就不難理解為何格萊美提名名單變得那么陌生、小眾。與由各大唱片公司控制的傳統宣傳渠道不同，社交媒體的傳播有著不可預知的爆炸性，哪怕這位歌手沒有什么名氣，哪怕他長得不那么好看，甚至哪怕歌曲不是英文的，只要演唱作品足夠有趣，足夠吸引網友，這個歌手一樣能紅遍全球。2012年紅遍全球的韓國歌手“鳥叔”樸載相和他的《江南Style》就是這樣一個例子，這同樣適用于戈季耶、卡莉·蕾·吉普森等幾位歌手。之前就有業內人士放言，若不是有社交媒體的“幫忙”，像“鳥叔”樸載相這樣的歌手很難那么快就“躥紅”全世界，小眾音樂也很難入圍格萊美。
此屆格萊美上，獨立音樂人戈季耶可謂風光無限，捧回年度唱片獎、最佳流行組合或合唱團獎以及最佳另類專輯獎3個重要獎項。而在2012年之前，戈季耶還只是個名不見經傳的澳大利亞歌手，在短時間內能獲得如此轟動的成就，離不開社交媒體的傳播力量。他的《Somebody That I Used to Know》本身旋律動聽，MV拍得也相當有創意，但沒想到網友的“parody”創意不輸原作。有人把這首歌改成了“星球大戰版本”（《The Star Wars That I Used to Know》），有人改成了“學習版”（《The Study That I Used to Know》），還有人改成了“奧巴馬版”（《Obama That I Used to Know》），而且，不只是改歌名和歌詞，MV也照著原版重拍了一遍，用心程度不亞于原版。可以說，正是這些網友“惡搞”版本的出現，讓這首歌曲在社交網絡里得以一遍一遍的播放和分享，原版點擊量高達3億次，而星戰版的播放量也高達900萬次。有如此之高的點擊量，《Somebody That I Used to Know》想不紅都難，而原唱戈季耶在整個過程中基本上就是坐享其成而已。
另外，美國民謠樂隊The Lumineers憑借第一支單曲《Hey Ho》獲得了本次格萊美新人獎提名。美國一家專門分析音樂人社交媒體數據的網站Next Big Sound將The Lumineers的歌曲列為社交網絡專輯之首。如果以傳統的方式推廣，The Lumineers應該先去巡演，經過一兩張專輯的沉淀，才有可能慢慢積累一些名氣。而憑借社交網絡，The Lumineers極大地縮短了成名時間。他們賴以成名的一段表演，現場只有35名觀眾，但視頻片段被上傳到網絡后，很快就在Facebook上傳開了。而他們在視頻中演唱的《Hey Ho》還只是樂隊第一支正式的單曲而已。
如今，像戈季耶這樣在短時間內爆紅的并不在少數，有人說，因為他們碰上了一個社交網絡媒體發達的時代，這是一個網友隨便點點手指頭就能改變一個人命運的時代。在十幾二十年前，一個歌手想要獲得國際知名度，可能需要唱片公司投入數百萬美元甚至更多的宣傳推廣成本，需要捱上幾年到處巡演賺吆喝。而現在，藝人們只是需要把視頻上傳到社交網絡上，然后坐等網友們瘋狂惡搞就夠了。當然，也得有點運氣。但總的說來，相比傳統媒體時代，那些缺乏大唱片公司支持的獨立歌手們如今走紅的機會要大很多，而且，他們有可能只付出不多的成本就能自己把握自己的命運。
另一方面，對于唱片公司來說，借助于社交媒體以及社交媒體上的“水軍”，他們有時候也能省不少力。比如加拿大當紅歌手賈斯汀·比伯（Justin Bieber）只需要在推特網站（Twitter）上寫兩句話，再輕輕一點，全世界就有1億5000萬的推特用戶知道誰是卡莉·蕾·吉普森了。
在討論這個話題之前，大家先來了解一個英文單詞parody，是惡搞、戲仿的意思，這是2012年跟音樂有關的話題里出現頻率最高的一個詞語。當我們看到這個詞的時候，通常意味著又有一首歌被網友們“糟踐”了——這里的“糟踐”并不完全是貶義詞，澳大利亞流行電子音樂歌手戈季耶（Gotye）的《Somebody That I Used to Know》就被“糟踐”得創意十足。同樣，“遭到”網友惡搞的還有美國搖滾歡樂樂隊（Fun.）、加拿大歌手卡莉·蕾·吉普森（Carly Rae Jepsen）等。而這幾個“慘遭”惡搞的樂隊或歌手，卻都有一個共同的好結果，那就是入圍了2013年的格萊美獎。
根據美國AC尼爾森公司的統計，美國有將近2/3的青少年通過視頻網站Youtube來獲取音樂，這就不難理解為何格萊美提名名單變得那么陌生、小眾。與由各大唱片公司控制的傳統宣傳渠道不同，社交媒體的傳播有著不可預知的爆炸性，哪怕這位歌手沒有什么名氣，哪怕他長得不那么好看，甚至哪怕歌曲不是英文的，只要演唱作品足夠有趣，足夠吸引網友，這個歌手一樣能紅遍全球。2012年紅遍全球的韓國歌手“鳥叔”樸載相和他的《江南Style》就是這樣一個例子，這同樣適用于戈季耶、卡莉·蕾·吉普森等幾位歌手。之前就有業內人士放言，若不是有社交媒體的“幫忙”，像“鳥叔”樸載相這樣的歌手很難那么快就“躥紅”全世界，小眾音樂也很難入圍格萊美。
此屆格萊美上，獨立音樂人戈季耶可謂風光無限，捧回年度唱片獎、最佳流行組合或合唱團獎以及最佳另類專輯獎3個重要獎項。而在2012年之前，戈季耶還只是個名不見經傳的澳大利亞歌手，在短時間內能獲得如此轟動的成就，離不開社交媒體的傳播力量。他的《Somebody That I Used to Know》本身旋律動聽，MV拍得也相當有創意，但沒想到網友的“parody”創意不輸原作。有人把這首歌改成了“星球大戰版本”（《The Star Wars That I Used to Know》），有人改成了“學習版”（《The Study That I Used to Know》），還有人改成了“奧巴馬版”（《Obama That I Used to Know》），而且，不只是改歌名和歌詞，MV也照著原版重拍了一遍，用心程度不亞于原版。可以說，正是這些網友“惡搞”版本的出現，讓這首歌曲在社交網絡里得以一遍一遍的播放和分享，原版點擊量高達3億次，而星戰版的播放量也高達900萬次。有如此之高的點擊量，《Somebody That I Used to Know》想不紅都難，而原唱戈季耶在整個過程中基本上就是坐享其成而已。
另外，美國民謠樂隊The Lumineers憑借第一支單曲《Hey Ho》獲得了本次格萊美新人獎提名。美國一家專門分析音樂人社交媒體數據的網站Next Big Sound將The Lumineers的歌曲列為社交網絡專輯之首。如果以傳統的方式推廣，The Lumineers應該先去巡演，經過一兩張專輯的沉淀，才有可能慢慢積累一些名氣。而憑借社交網絡，The Lumineers極大地縮短了成名時間。他們賴以成名的一段表演，現場只有35名觀眾，但視頻片段被上傳到網絡后，很快就在Facebook上傳開了。而他們在視頻中演唱的《Hey Ho》還只是樂隊第一支正式的單曲而已。
如今，像戈季耶這樣在短時間內爆紅的并不在少數，有人說，因為他們碰上了一個社交網絡媒體發達的時代，這是一個網友隨便點點手指頭就能改變一個人命運的時代。在十幾二十年前，一個歌手想要獲得國際知名度，可能需要唱片公司投入數百萬美元甚至更多的宣傳推廣成本，需要捱上幾年到處巡演賺吆喝。而現在，藝人們只是需要把視頻上傳到社交網絡上，然后坐等網友們瘋狂惡搞就夠了。當然，也得有點運氣。但總的說來，相比傳統媒體時代，那些缺乏大唱片公司支持的獨立歌手們如今走紅的機會要大很多，而且，他們有可能只付出不多的成本就能自己把握自己的命運。
另一方面，對于唱片公司來說，借助于社交媒體以及社交媒體上的“水軍”，他們有時候也能省不少力。比如加拿大當紅歌手賈斯汀·比伯（Justin Bieber）只需要在推特網站（Twitter）上寫兩句話，再輕輕一點，全世界就有1億5000萬的推特用戶知道誰是卡莉·蕾·吉普森了。
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