1、廣告設計的特征

從人類的發(fā)展歷程中可以看出，所有信息的傳播都需要依賴于某種載體。這些載體常見的包括文字、圖像、圖形等，而攝影語言借助攝像取圖片刻畫現(xiàn)實世界，是一種強信息載體。廣告設計作為一種面向普通消費者的視覺傳播載體，其致力幫助信息在人群中最廣泛的傳播。近年廣告設計在社會文明，包括政治、經(jīng)濟、文化、科學技術(shù)高速發(fā)展的同時，也保持著高速的發(fā)展。發(fā)展歷程中經(jīng)過不同的時期，變幻過不同的流行風格，廣告定義同樣也伴隨著變化，它的內(nèi)涵與外延也不斷更新變化。現(xiàn)在廣告設計的表現(xiàn)手段也越來越多，圖形、文字、音樂、舞蹈、形體、表演、甚至氣息、味道等各種形態(tài)；或靜態(tài)或動態(tài)；或有形或無形，可以通過人的眼、耳、鼻、舌等多種感官感之。在廣告創(chuàng)意獨創(chuàng)性過程中最重要的是創(chuàng)意的產(chǎn)生必須勇于突破現(xiàn)有規(guī)則的束縛，敢于為人先，創(chuàng)造出一種不同于已有形式的新形式。一種全新的創(chuàng)意模式，能最大限度的吸引眼球，使之從紛繁復雜的信息群體中脫穎而出。在這消費者審美要求越來越高的年代，要想吸引受眾的關(guān)注，必須體現(xiàn)出不同以往的獨特性。但獨特性，新穎性并不是指低俗的嘩眾取寵，所有創(chuàng)新都必須是能夠被受眾接納的，一種超乎受眾理解能力的創(chuàng)意，注定不會是一個成功的創(chuàng)意。

2、廣告攝影的創(chuàng)新

經(jīng)濟的全球化以及互聯(lián)網(wǎng)時代噴井，開起了一個全民娛樂的年代，人民在不斷追求精神文明的同時，文化娛樂的發(fā)展也到達了一個空前繁華的時代。文化產(chǎn)業(yè)在當前的世界經(jīng)濟構(gòu)成中，發(fā)揮著越來越重要的作用。文化產(chǎn)業(yè)以及由其所衍生的龐大產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)成為許多國家經(jīng)濟體制中至關(guān)重要的部分。依托文化產(chǎn)業(yè)，尋求現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的新突破口已經(jīng)被越來越多的經(jīng)濟學者所提倡。文化觀念的轉(zhuǎn)變以及成為一種新的潮流指向標，影響著一個龐大產(chǎn)業(yè)鏈的改變。廣告設計藝術(shù)作為新崛起的文化產(chǎn)業(yè)鏈的一部分，在伴隨文化產(chǎn)業(yè)崛起的同時，也在經(jīng)歷著新一輪的考驗，機遇與考驗并存。如何利用在這股大的變革，將廣告設計藝術(shù)推向一個新的高度，是眾多從業(yè)人員需要認真對待的問題。廣告攝影之所以受到廣告設計者們?nèi)绱说那嗖A，很大程度在于創(chuàng)新。相對傳統(tǒng)其他的一些廣告形式而言，它制作復雜度更低，流程更簡單，能大大壓縮制作時間及成本，而且宣傳效果顯著，便于被受眾接納；另外，攝影影像作為真實世界的一個相對客觀的反映，能細致的將產(chǎn)品的各個細節(jié)，外在或內(nèi)在的東西，全面詳盡的展示在受眾面前，使受眾能便捷的了解產(chǎn)品企業(yè)或產(chǎn)品本身，能夠為廣告的真實性帶來保證。而隨著近年攝影學科的不斷發(fā)展，攝影表現(xiàn)技巧越來越靈活及成熟。它完善成熟的后期處理技術(shù)能夠為視覺帶來一種前所未有的極致體驗，這些都是原來的傳統(tǒng)手法無可比擬的。廣告攝影對于場景的模擬再現(xiàn)能力，能強烈的刺激受眾的感官，給人一種身臨其境的真實感，從而激發(fā)受眾的共鳴以及認可感。研究表明，人體信息的主要來源來自圖片，影像信息，影像照片宣傳總能在不經(jīng)意間將受眾的注意力吸引過來。同時影像照片中清晰可見的場景，能夠在心理上加強受眾對于企業(yè)或者產(chǎn)品的親近感，更容易在心理上拉近受眾與企業(yè)或者產(chǎn)品之間的距離。而且反復出現(xiàn)在受眾視覺中的宣傳場景，久而久之會被受眾當成一種理所當然的存在物，使消費者在潛移默化中產(chǎn)生一種對企業(yè)或產(chǎn)品的熟悉感，從而，理所當然的達到一種很好的對企業(yè)或者產(chǎn)品的宣傳效果。廣告設計最終的目的是為了向消費者推銷某種，并讓消費者接納這種產(chǎn)品。廣告攝影的藝術(shù)性作為廣告設計的一種輔助手段，其目的在于對廣告設計中的廣告照片進行專業(yè)的美化，吸引受眾的眼球。廣告照片作為產(chǎn)品的一種展示載體，必須能讓消費者通過其，便捷的獲取到廣告本身想要表達的信息，包括產(chǎn)品本身的基本屬性如用途，特色等，同時也需要對企業(yè)本身進行適度的宣傳，用以佐證產(chǎn)品的可靠性，增加受眾對于產(chǎn)品信息的認可程度以及真實性的信賴。廣告照片最重要的一點在于其必須完美的融入到產(chǎn)品廣告中去，廣告照片作為廣告的一部分，必須服務于廣告本身，廣告照片必須能在最短的時間內(nèi)抓住受眾的吸引力，并使受眾對廣告產(chǎn)生繼續(xù)了解下去的欲望；另外，廣告照片必須能完整的反應出產(chǎn)品本身的信息，在受眾被廣告吸引的同時，以最淺顯的方式，將產(chǎn)品的信息無縫的傳遞給受眾，不能講產(chǎn)品信息完整的傳達的廣告圖片，必定是不合要求的，不論其是非有著多高的外在魅力，都是不合適的。同時在廣告攝影的時候，廣告照片間的關(guān)系，彼此隱含的內(nèi)在含義都必須合理有效的展示出來，使整個過程合理且平穩(wěn)。自從人類發(fā)明了攝影技術(shù)，它就與廣告有著一種天然的關(guān)系。在廣告設計中，可以憑借攝影家超人的才智和豐富的想象力、嫻熟而具有創(chuàng)新的攝影風格以及充滿創(chuàng)意的后期制作，來闡述廣告的主題，同時使大眾感受到攝影藝術(shù)的美感，從而帶來更深層次的廣告效果。由于攝影語言相交傳統(tǒng)形式有著諸多無與倫比的天然優(yōu)勢，它在現(xiàn)代廣告設計中扮演著越來越重要的角色，也逐漸成為人們表達自我意識以及其他信息的重要傳播載體。在這個信息大爆炸的時代，紛繁復雜的信息使得受眾往往出現(xiàn)選擇恐懼癥，商品廣告要想在浩如煙海的信息流中脫穎而出，必須在最短的時間內(nèi)展示其非同一般的獨特性，吸引受眾的注意。而攝影語言由于其形象性，視覺突破性，簡潔性，迅速在當代廣告設計領(lǐng)域占有重要地位。（本文來自于《華章》雜志。《華章》雜志簡介詳見.）