包裝設計的廣告要素

一、調查研究

市場調研是保證商品包裝設計成功、 適銷對路的關鍵。也是開闊思路、深化構思必不可少的步驟。

調研內容應包括：

1 、產品的性能特點

了解產品及其在生產過程中顯示的特點， 并據其選擇合理的包裝材料。包裝材料不同， 裝潢設計的要求也不一樣；了解同類產品的包裝特點， 特別是競爭對手的優劣點，包括國內國外包裝的現狀； 了解是否是特殊食品、禮品、時令佳節物品和趣味性物品等； 了解需要設計新包裝的原因，是新產品新設計， 還是現有產品的包裝改進及改進的原因？

2 、市場情況

產品是否出口？出口到什么國家和地區？ 那里的地理環境、氣候條件、民族風俗如何？ 有什么特殊愛好和禁忌？了解產品的銷售對象及其使用者的性別、 年齡、職業、文化程度等； 了解商品銷售時的陳列形式：貨架陳列、柜臺陳列、特殊陳列等； 此外還要考慮一些特殊問題，如防污染、防盜、防破損、回收等。

3 、產品的使用

了解產品的使用。比如罐頭，是家庭用還是餐館用？要考慮必須方便消費者， 即包裝的開啟與使用后的保存等；要確定商品單體包裝的尺寸； 要考慮包裝在運輸和使用中的安全問題；確定有效的包裝壽命。

二、提出設計計劃

掌握了市場與產品的特點后，設計部門要綜合分析，提出產品包裝設計的初步設想。 計劃應包括要采取哪些具體措施、產品包裝要達到的預想效果、 所需成本等，供決策者選定。

三、確定包裝材料

不同的商品有不同的特性，根據產品的性質、形狀、重量、結構、價值等因素，及計劃要求， 選擇適當有效的材料。

四、確定包裝造型

包裝材料確定后，從保護商品、方便消費、 方便運輸及其自動包裝流水線的設備條件，設計包裝造型。

五、提供設計圖稿

六、小批量試制

七、確定設計方案

包裝裝潢設計作為一種廣告， 是商品和顧客最接近的廣告， 它比遠離商品本身的其它廣告媒介更具有親切感和親和力，它能深入到每一個消費者家庭。 “包裝廣告”宣傳是持久的，有的商品本身被消費之后， 包裝物被保留下來。所以， 包裝的廣告效應和作用對消費者是不可低估的。

根據北京某商場對商品的包裝裝潢的效果所作的調查，結果如下：

對“包裝廣告”感興趣者占 60 ％； 認為包裝漂亮才購買的占 42．3 ％；

看了“包裝廣告”后產生購買想法的占 20．1 ％；

認為只要商品好，包裝無所謂的占 15 ％。

“包裝廣告”在與其它廣告形式相比時， 具有以下一些優勢：

（1）、“包裝廣告”廣告和商品一體，更具吸引力；

（2）、“包裝廣告”即看即買，效果立桿見影；

（3）、“包裝廣告”，“廣告味道”少，令人放心。

（4）、“包裝廣告”隨著消費進入每個家庭，有更長時間作用。

（5）、“包裝廣告”廠商無需多付廣告費。

其它要求

在包裝裝潢的設計上， 具有以下基本特點的銷售包裝，會使消費者產生好感，樂于購買。

一、裝潢設計要美感大方。要做到形象、文字、 構圖、色彩的完美統一，表現方式簡潔、明快、突出。

二、文字要清晰易讀。商品包裝上說明， 包括商品的功能，特點、開包方法、注意事項等、用簡明的文字表達出來。

三、商標圖形要獨特醒自。 好的商標一看就會給顧客留下深刻的印象；位置要顯眼。

四、造型結構要科學合理。包裝的設計和結構、規格等要根據其使用方法， 使用條件和使用的環境，進行設計。

五、包裝材料要安全節約。包裝材料的性質、規格等要符合商品的結構要求。