摘要：隨著時(shí)代的變遷，越來(lái)越多的人開(kāi)始通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解世界。觀眾主要通過(guò)手機(jī)、電視、廣播等媒介來(lái)獲取他們所需要的信息，這勢(shì)必會(huì)給廣播電視新聞帶來(lái)強(qiáng)有力的沖擊，而廣播電視若想繼續(xù)發(fā)展，就必須要求策劃人員具有創(chuàng)新思維。本文以廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維為視角，首先對(duì)廣播電視新聞策劃及其現(xiàn)狀加以概括，其次對(duì)創(chuàng)新思維在廣播電視新聞策劃中的運(yùn)用加以概括，最后簡(jiǎn)要概括創(chuàng)新思維在廣播電視新聞策劃中的必要性。

關(guān)鍵詞：廣播電視；新聞策劃；創(chuàng)新思維

在當(dāng)前信息技術(shù)及媒體技術(shù)不斷發(fā)展的大形勢(shì)下，唯創(chuàng)新者進(jìn)，唯創(chuàng)新者強(qiáng)，唯創(chuàng)新者勝，廣播電視要想立于不敗之地，這就要求新聞策劃必須具備創(chuàng)新意識(shí)，努力通過(guò)創(chuàng)新思維來(lái)策劃新聞。當(dāng)前，社會(huì)創(chuàng)新人才越來(lái)越多，而新聞策劃實(shí)質(zhì)上就是思路的創(chuàng)新，即思維方式要突破常規(guī)，積極尋求解決問(wèn)題的新方法和新途徑。

1廣播電視新聞策劃概述

“新聞策劃”這個(gè)詞直到20世紀(jì)90年代中期才開(kāi)始使用，而廣播電視新聞策劃也是存在已久。廣播電視新聞策劃就是廣播電視新聞策劃者以現(xiàn)有的新聞規(guī)律為中心，通過(guò)對(duì)現(xiàn)有信息資源進(jìn)行具體分析，然后運(yùn)用自己的創(chuàng)新思維加以概括，最后通過(guò)廣播電視這一媒介來(lái)實(shí)現(xiàn)最大化報(bào)道效果。

2廣播電視新聞策劃的現(xiàn)狀

第一，新聞策劃對(duì)報(bào)道客體認(rèn)識(shí)膚淺、片面，導(dǎo)致新聞浪費(fèi)的現(xiàn)象較多。新聞并不是對(duì)全部的事實(shí)進(jìn)行報(bào)道，在各個(gè)領(lǐng)域，事情在不斷發(fā)生，而廣播電視新聞策劃要做的就是在眾多信息中取其精華去其糟粕，選取最能引起人們共鳴的新聞。新聞策劃的目的性要明確，這個(gè)目的決定策劃的深度和廣度。換句話說(shuō)，策劃的目的性越是明確、簡(jiǎn)單易懂，整個(gè)新聞策劃就越能更加有序、明確地進(jìn)行下去。第二，新聞策劃缺乏事實(shí)依據(jù)、嘩眾取寵。新聞策劃最重要的就是尊重事物客觀規(guī)律，而從一些事實(shí)就可以看出有些新聞工作者是在違背事物的客觀規(guī)律，為了利益、為了銷量去編造故事，嘩眾取寵。例如，某某雜志根據(jù)某位爆料者的一些不具備事實(shí)依據(jù)的信息開(kāi)始深度挖掘某些名人的過(guò)往，從而制造噱頭，但卻對(duì)這些人的近期發(fā)展造成不可預(yù)估的危害，甚至?xí)��?duì)其人身安全構(gòu)成威脅。因此，新聞策劃必須真實(shí)有效，不可為了提高銷量而去捏造事實(shí)或報(bào)道一些沒(méi)有事實(shí)依據(jù)的事件。第三，刻意安排時(shí)間制造新聞。這一現(xiàn)狀在日常生活中最為常見(jiàn)，也最能吸引人眼球。對(duì)于一個(gè)報(bào)道者認(rèn)為有價(jià)值的新聞，會(huì)有些人員通過(guò)刻意安排，讓其在特定的時(shí)間地點(diǎn)發(fā)生，從而傳播報(bào)道。例如，某天要上映一部電影，那么有些人員就會(huì)在電影上映前刻意安排一些有爆點(diǎn)的事件，如一線女星某某某和名模疑似約會(huì)等。這些都是根據(jù)大眾的好奇心而特意制造從而起到宣傳電影宣傳的作用。

3創(chuàng)新思維在廣播電視新聞策劃中的地位及運(yùn)用

3.1創(chuàng)新思維在廣播電視新聞策劃中處于核心地位

愛(ài)因斯坦曾說(shuō)過(guò)：“提出一個(gè)問(wèn)題往往比解決一個(gè)更重要。因?yàn)榻鉀Q問(wèn)題也許僅是一個(gè)數(shù)學(xué)上或?qū)嶒?yàn)上的技能而已，而提出新的問(wèn)題，卻需要有創(chuàng)造性的想象力，而且標(biāo)志著科學(xué)的真正進(jìn)步。”對(duì)此，新聞策劃者應(yīng)有所體會(huì)。新聞策劃不僅要有開(kāi)放的策劃思維，還要選題創(chuàng)新。創(chuàng)不是虛無(wú)縹緲的、不可捉摸的，有時(shí)其實(shí)就是新聞策劃思維方式的改變。“橫看成嶺側(cè)成峰，遠(yuǎn)近高低各不平。”同一事物視覺(jué)不同，那么得出的對(duì)事物的看法也就有所不同。新聞策劃就是在繁雜的信息之上，透過(guò)信息看本質(zhì)，由此及彼，選取并確定更加創(chuàng)新的選題。創(chuàng)新表現(xiàn)在新聞策劃的方方面面，如新聞策劃的主題、風(fēng)格及形式都要求策劃者具備創(chuàng)新思維，而具體就是策劃要有新穎性、開(kāi)放性、劃時(shí)代性等，要知道新聞策劃要做的就是讓這個(gè)電視節(jié)目獨(dú)樹(shù)一幟，令人們耳目一新，因此新聞策劃人員必須具備創(chuàng)新思維，創(chuàng)新思維是新聞策劃的核心。

3.2創(chuàng)新思維在新聞策劃中的運(yùn)用

創(chuàng)新思維在新聞策劃中的運(yùn)用主要體現(xiàn)在兩方面：信息組合方式的創(chuàng)新、新聞機(jī)構(gòu)報(bào)道程序的創(chuàng)新。信息組合方式的創(chuàng)新主要有以下幾種：類比思維組合方式、對(duì)比思維組合方式、逆向思維組合方式、發(fā)散思維組合方式、因果思維組合方式、矛盾思維組合方式、多因思維組合方式及隨機(jī)思維組合方式等。在眾多組合方式中，新聞策劃所選取的組合方式不同，對(duì)組合方式的具體實(shí)施不同，就會(huì)產(chǎn)生不同的思路和設(shè)計(jì)方案，因此新聞策劃的信息組合方式是創(chuàng)新的。新聞機(jī)構(gòu)報(bào)道程序的創(chuàng)新：廣播電視要設(shè)立合理并創(chuàng)新的報(bào)道組織機(jī)構(gòu)程序。程序如下：工作設(shè)計(jì)，要明確完成報(bào)道任務(wù)所必需的工種、崗位、工作內(nèi)容、責(zé)與權(quán)；形成小組，根據(jù)報(bào)道內(nèi)容、采編地點(diǎn)、新聞產(chǎn)生種類等設(shè)立；建立層次結(jié)構(gòu)，明確上下級(jí)關(guān)系，建立指揮鏈和管理轄度（以扁平型結(jié)構(gòu)為好）；責(zé)權(quán)分配，將責(zé)任與權(quán)力分配到各小組、各崗位（注意各小組和各崗位之間的分工配合，讓責(zé)權(quán)相結(jié)合）；協(xié)調(diào)與整體化，建立各小組與成員之間的橫向聯(lián)系關(guān)系。

4創(chuàng)新思維對(duì)廣播電視新聞策劃的必要性

我們都知道相對(duì)論之父愛(ài)因斯坦是一位偉大的科學(xué)家。1936年10月15日，在美國(guó)高等教育紀(jì)念高等教育300周年的紀(jì)念大會(huì)上，愛(ài)因斯坦有一段講話：“沒(méi)有個(gè)人獨(dú)創(chuàng)性和個(gè)人志愿的統(tǒng)一規(guī)格的人所組成的社會(huì)將是一個(gè)沒(méi)有發(fā)展可能的不幸的社會(huì)。”管理大師德魯克說(shuō)：“對(duì)企業(yè)來(lái)講，要么創(chuàng)新要么死亡。”人類社會(huì)就是一部創(chuàng)新的歷史，人類社會(huì)發(fā)展的歷史，就是一部創(chuàng)新的歷史，就是一部創(chuàng)造性思維實(shí)踐、創(chuàng)造力發(fā)揮的歷史。創(chuàng)新思維對(duì)于廣播電視新聞策劃也是十分必要的。隨著新聞模式的不斷改變，新聞策劃越來(lái)越發(fā)揮著重要的作用，如何把握新聞策劃的原則，如何進(jìn)行合理并具有新穎的新聞策劃成為廣大新聞策劃者共同關(guān)注的問(wèn)題。新聞策劃如仍是一成不變，將最終被這時(shí)代所拋棄，因此，新聞策劃必須要?jiǎng)?chuàng)新，創(chuàng)新是策劃的源泉，新聞策劃和創(chuàng)新是骨肉相連的，缺一不可。在新聞策劃中，一份好的策劃將會(huì)引領(lǐng)潮流，將會(huì)對(duì)廣播電視產(chǎn)生較好的傳播效果。在傳媒競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈的趨勢(shì)下，不具有創(chuàng)新意識(shí)和不具備策劃能力的傳媒，將會(huì)難以打動(dòng)人心，難以贏得市場(chǎng)，新聞策劃是一項(xiàng)高水平的智力活動(dòng)，唯有創(chuàng)新人才才能適應(yīng)，才能以創(chuàng)新思維挖掘出更有價(jià)值、更獨(dú)樹(shù)一幟的新聞。新聞策劃人員要不斷發(fā)揮自身的主觀能動(dòng)性，充分挖掘新聞價(jià)值，促進(jìn)新聞媒體的合作與發(fā)展，只有這樣廣播電視才能獲得更大的效益，滿足更多人的需求，才能使廣播電視長(zhǎng)久矗立。因此，時(shí)代的發(fā)展要求廣播電視新聞策劃必須創(chuàng)新。

5結(jié)語(yǔ)

在媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨嚴(yán)峻的形勢(shì)下，廣播電視節(jié)目越來(lái)越多，要想不被時(shí)代所拋棄，新聞策劃就必須積極探索，以發(fā)展的眼光看問(wèn)題，并通過(guò)信息組合方式的創(chuàng)新、新聞機(jī)構(gòu)報(bào)道程序的創(chuàng)新等不斷地改變自己，讓新聞策劃發(fā)揮其價(jià)值，從而促進(jìn)自身發(fā)展。總之，新聞策劃人員必須具備創(chuàng)新思維，創(chuàng)新思維是新聞策劃的核心，是新聞策劃的源泉與動(dòng)力。

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